O que é Viewability

O que é Viewability?

O viewability é um termo utilizado no marketing digital para medir a visibilidade de anúncios online. Ele se refere à porcentagem de anúncios que são realmente vistos pelos usuários em uma página da web. A métrica de viewability é importante para os anunciantes, pois ajuda a determinar a eficácia de suas campanhas publicitárias e a tomar decisões informadas sobre onde investir seus recursos.

Como o Viewability é medido?

A medição do viewability é realizada por meio de tecnologias de rastreamento e análise de dados. Os anúncios são marcados com um código especial que permite que as ferramentas de medição identifiquem quando um anúncio está visível na tela do usuário. Para ser considerado visível, geralmente é necessário que pelo menos 50% do anúncio esteja visível na tela por pelo menos um segundo.

Por que o Viewability é importante?

O viewability é importante porque afeta diretamente o desempenho das campanhas publicitárias. Se os anúncios não forem vistos pelos usuários, todo o investimento em publicidade pode ser desperdiçado. Além disso, a visibilidade dos anúncios está diretamente relacionada à sua capacidade de gerar impacto e influenciar a decisão de compra dos consumidores.

Quais são os fatores que afetam o Viewability?

Vários fatores podem afetar a viewability dos anúncios. Alguns dos principais são:

Posicionamento na página: Anúncios localizados acima da dobra da página tendem a ter uma maior taxa de viewability, pois são vistos imediatamente pelos usuários quando acessam uma página.

Tamanho do anúncio: Anúncios maiores têm mais chances de serem vistos pelos usuários, pois ocupam mais espaço na tela.

Tempo de carregamento: Anúncios que demoram muito para carregar podem não ser vistos pelos usuários, pois muitos deles podem abandonar a página antes que o anúncio seja exibido.

Qualidade do tráfego: O tráfego de baixa qualidade, como bots e cliques inválidos, pode afetar negativamente a viewability dos anúncios.

Como melhorar o Viewability?

Existem várias estratégias que os anunciantes podem adotar para melhorar a viewability de seus anúncios:

Otimização do posicionamento: Colocar os anúncios em locais estratégicos da página, como acima da dobra, pode aumentar a taxa de viewability.

Utilização de formatos de anúncio responsivos: Os anúncios responsivos se adaptam ao tamanho da tela do usuário, garantindo que sejam sempre visíveis, independentemente do dispositivo utilizado.

Monitoramento e análise de dados: Acompanhar regularmente os dados de viewability e identificar padrões e tendências pode ajudar os anunciantes a tomar decisões informadas sobre otimização de campanhas.

Parceria com publishers confiáveis: Trabalhar com publishers de confiança, que possuem um histórico comprovado de alta viewability, pode aumentar as chances de que os anúncios sejam vistos pelos usuários.

Conclusão

O viewability é uma métrica importante para os anunciantes, pois ajuda a determinar a eficácia de suas campanhas publicitárias. Ao entender o que é viewability e como ele é medido, os profissionais de marketing podem tomar decisões informadas sobre onde investir seus recursos e melhorar a visibilidade de seus anúncios. Ao considerar fatores como posicionamento na página, tamanho do anúncio, tempo de carregamento e qualidade do tráfego, é possível adotar estratégias eficazes para melhorar a viewability e maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade online.