O que é Referrer | Negócio Online

O que é Referrer?

O termo “referrer” é amplamente utilizado no mundo digital e se refere à informação que é enviada pelo navegador do usuário para um site quando ele é redirecionado de uma página para outra. Essa informação é extremamente valiosa para os profissionais de marketing, pois permite entender de onde os visitantes estão vindo e como eles estão chegando ao site.

Como funciona o Referrer?

Quando um usuário clica em um link ou digita um endereço no navegador, o navegador envia uma solicitação ao servidor do site. Essa solicitação inclui informações como o endereço da página de origem, conhecido como referrer. Essa informação é enviada por meio do cabeçalho HTTP referer (sim, com apenas um “r”).

Os profissionais de marketing podem acessar essa informação para entender de onde os visitantes estão vindo. Por exemplo, se um usuário clicar em um anúncio no Google e for redirecionado para o site, o referrer será o URL do anúncio do Google. Isso permite que os profissionais de marketing rastreiem a eficácia de suas campanhas de publicidade.

Tipos de Referrer

Há diferentes tipos de referrers que os profissionais de marketing podem analisar para obter insights valiosos sobre o tráfego do site. Os principais tipos de referrers incluem:

Referrer Direto

O referrer direto ocorre quando um usuário digita o URL do site diretamente no navegador ou quando o usuário possui o site salvo nos favoritos. Nesses casos, o referrer será o próprio site, indicando que o usuário chegou diretamente, sem passar por nenhum outro site.

Referrer de Busca

Quando um usuário realiza uma pesquisa em um mecanismo de busca, como o Google, e clica em um resultado orgânico ou em um anúncio, o referrer será o URL do mecanismo de busca. Isso permite que os profissionais de marketing identifiquem quais palavras-chave estão gerando tráfego para o site.

Referrer de Redes Sociais

Quando um usuário clica em um link compartilhado em uma rede social, como o Facebook ou o Twitter, o referrer será o URL da rede social. Isso ajuda os profissionais de marketing a entenderem quais redes sociais estão gerando mais tráfego para o site e quais conteúdos estão sendo mais compartilhados.

Referrer de Email

Quando um usuário clica em um link em um email, o referrer será o URL do provedor de email. Isso permite que os profissionais de marketing rastreiem a eficácia de suas campanhas de email marketing e identifiquem quais emails estão gerando mais tráfego para o site.

Referrer de Sites Parceiros

Quando um site possui parcerias com outros sites e direciona tráfego para o site por meio de links, o referrer será o URL do site parceiro. Isso ajuda os profissionais de marketing a entenderem quais sites estão gerando mais tráfego e quais parcerias estão sendo mais eficazes.

Importância do Referrer para o Marketing

Por exemplo, se um site está recebendo a maior parte do seu tráfego de links compartilhados em redes sociais, os profissionais de marketing podem investir mais tempo e recursos na criação de conteúdo relevante para essas redes. Da mesma forma, se um site está recebendo pouco tráfego de anúncios pagos, os profissionais de marketing podem ajustar suas campanhas para melhorar o desempenho.

Como rastrear o Referrer?

Existem várias maneiras de rastrear o referrer em um site. Uma das maneiras mais comuns é por meio do uso de ferramentas de análise de tráfego, como o Google Analytics. Essas ferramentas fornecem informações detalhadas sobre o tráfego do site, incluindo os referrers.

Além disso, os profissionais de marketing também podem usar parâmetros de URL personalizados para rastrear o referrer. Por exemplo, ao compartilhar um link em uma rede social, é possível adicionar um parâmetro de URL que identifique a rede social como referrer. Dessa forma, quando um usuário clicar no link, o referrer será registrado e poderá ser analisado posteriormente.

Conclusão

O referrer é uma informação valiosa para os profissionais de marketing, pois permite entender de onde os visitantes estão vindo e como eles estão chegando ao site. Com esses insights, os profissionais de marketing podem tomar decisões mais informadas sobre suas estratégias de marketing e otimizar seus esforços para alcançar melhores resultados. Portanto, é essencial acompanhar e analisar os referrers para obter um melhor entendimento do tráfego do site e melhorar o desempenho geral das campanhas de marketing.