O que é Estratégia de Guerrilla Marketing

O Guerrilla Marketing, também conhecido como Marketing de Guerrilha, é uma estratégia de marketing não convencional que busca chamar a atenção do público de forma criativa e inusitada. Essa abordagem tem como objetivo impactar o consumidor de maneira memorável, gerando buzz e aumentando a visibilidade da marca ou produto.

Origem do Guerrilla Marketing

O termo “Guerrilla Marketing” foi cunhado pelo escritor Jay Conrad Levinson em seu livro de mesmo nome, publicado em 1984. Levinson se inspirou nas táticas de guerrilha militar, que se caracterizam por serem estratégias de baixo custo e alto impacto, utilizadas por grupos menores para enfrentar adversários maiores.

Princípios do Guerrilla Marketing

O Guerrilla Marketing se baseia em alguns princípios fundamentais, que são essenciais para o sucesso dessa estratégia:

1. Criatividade: O Guerrilla Marketing busca surpreender e encantar o público por meio de ideias inovadoras e criativas, que fogem do convencional.

2. Baixo custo: Uma das principais características do Guerrilla Marketing é a sua capacidade de gerar impacto com investimentos reduzidos. Isso é possível graças à utilização de recursos alternativos e à criatividade na execução das ações.

3. Foco no público-alvo: O Guerrilla Marketing é direcionado para um público específico, buscando criar uma conexão emocional com ele e despertar o interesse pela marca ou produto.

4. Surpresa e impacto: As ações de Guerrilla Marketing têm como objetivo surpreender o público, gerando impacto e fazendo com que a mensagem seja lembrada por um longo tempo.

Exemplos de Guerrilla Marketing

O Guerrilla Marketing pode ser aplicado em diversos contextos e setores, e existem inúmeros exemplos de ações bem-sucedidas. Alguns dos mais conhecidos incluem:

1. Ambush Marketing: Essa estratégia consiste em aproveitar eventos esportivos ou culturais para promover uma marca sem ser um patrocinador oficial. Um exemplo famoso é a Nike, que realizou ações de Guerrilla Marketing durante a Copa do Mundo de 2010, mesmo não sendo patrocinadora oficial do evento.

2. Flash Mobs: Os flash mobs são ações coordenadas em que um grupo de pessoas se reúne em um local público para realizar uma performance inusitada. Essas ações podem ser utilizadas para promover uma marca ou produto, gerando grande visibilidade e compartilhamento nas redes sociais.

3. Marketing de Emboscada: Essa estratégia consiste em aproveitar a visibilidade de um evento ou local para promover uma marca ou produto sem pagar por patrocínio. Um exemplo famoso é a Red Bull, que realizou uma ação de Guerrilla Marketing durante o salto de paraquedas de Felix Baumgartner da estratosfera.

Vantagens do Guerrilla Marketing

O Guerrilla Marketing oferece diversas vantagens para as marcas que o utilizam, entre elas:

1. Baixo custo: Como mencionado anteriormente, o Guerrilla Marketing é uma estratégia de baixo custo, o que o torna acessível para empresas de diferentes tamanhos e orçamentos.

2. Alto impacto: As ações de Guerrilla Marketing têm o potencial de gerar um alto impacto, chamando a atenção do público e criando uma conexão emocional com a marca.

3. Aumento da visibilidade: O Guerrilla Marketing é capaz de aumentar a visibilidade da marca ou produto, gerando buzz e compartilhamento nas redes sociais.

4. Diferenciação: O Guerrilla Marketing permite que as marcas se diferenciem da concorrência, criando uma imagem única e memorável na mente dos consumidores.

Conclusão

O Guerrilla Marketing é uma estratégia poderosa e criativa, capaz de gerar resultados expressivos para as marcas que a utilizam. Ao criar ações inusitadas e impactantes, é possível chamar a atenção do público e criar uma conexão emocional com ele. Com um baixo investimento, é possível obter um alto retorno e aumentar a visibilidade da marca. Portanto, o Guerrilla Marketing é uma estratégia que vale a pena ser explorada pelas empresas em busca de diferenciação e sucesso no mercado.